自媒体短视频内容方案

______________________________________________________________________________________________________________ 自媒体短视频内容方案 短视频内容 5 大分类：内容方向参考 我大致选了以下比较火的 5 类：电影解说类 /路人访谈类 /实用技能类 /吐槽段子类 /文艺清新类。所用的案例 都是大家比较熟悉的，可能不够全面，欢迎大家补充。 1、电影解说类 举例：谷阿莫，刘哔电影，独立鱼电影，电影最 TOP，瞎看什么 先从我最喜欢的电影解说类说起。我个人最早接触电影解说这类短视频是在 B 站，做电影解说的人很多， 这类短视频出现得也比较早。做得比较好的几个频道也都是有自己的特色在的，我个人觉得主要有以及几 类电影解说。 （1）吐槽恶搞类 比如谷阿莫，刘哔，阿斗等，该类型的电影解说，首先主播的声音不一定好听，但一定有辨识度，同时解 说都有很强的个人特色， 比如说谷阿莫的经典台词 ”拿舌头狂甩 “、”妖艳贱货 “、”科科“以及每次结尾那段恶 搞的启示。除此之外，在电影的选择上其实也有讲究，一方面是现在比较大热的电影，另一方面，烂片雷 剧也会是他们很好的题材。甚至有直接拿微电影式广告直接解说的。最后，我们来看看人家标题是怎么取 的，一个好的标题是决定点击量的重要因素，谷阿莫的标题通常是几分钟看完 XXX，刘哔的标题通常是温 情解说之 XXXX 或者烂片吐槽之 XXXX ，阿斗的通常是速看 XXX，几分钟看完 XXXX 。标题除了固定词语， 后面的介绍通常都是带有吐槽搞笑的概括。 精品资料 ______________________________________________________________________________________________________________ （2）盘点类 比如电影最 TOP ，这个频道主要是根据不同的电影类型，做某类电影的合集盘点，推荐给大家经典好片。 标题通常是盘点最经典 XXXX ，XXXX 电影大盘点等等。个人觉得其实盘点向的视频一直都更容易受到大 众的喜爱。因为大多数人都是伸手党，喜欢别人帮你总结一些优质的内容，省去自己搜索信息的时间。因 此这类视频的重点在于内容的质量，创作者的眼光品味就是重点了。同时因为盘点类，介绍的电影数量通 常在 5-10 部左右，因此要注意控制好视频的时间，不能过长，否则会影响观感体验。 （3）形式创新类 我主要介绍两个，瞎看什么和独立鱼电影。瞎看什么的特色在于他们和传统的电影解说不一样，他们有真 人出境，一男一女（瞎菌和瞎酱）两个主播类似新闻联播式解说电影。而且两个主播都带着墨镜，十分符 合他们的名字，瞎看。他们除了形式有特色之外，也把黑色幽默运用的十分好。另外，他们用的配乐也十 分应景，有时候还能够在网易云音乐的评论底下，看见 ”瞎看什么打卡 “此类的评论，这也是一种很好的宣 传方式。而一般搞笑吐槽类的电影解说也会有特定的某首 BGM（通常都是搞笑型曲目）在特定时候出场， 加强自己的辨识度。瞎看什么还有一个很大的特色，就是会不经意在视频中重复出现自己的二维码。这也 成为他们视频的一个特色，大家会不自觉的期待今天的解说二维码会出现在哪里。 另一个是独立鱼电影，他的形式是好片两部半，每次视频都会解说两部相同题材的电影，外加一个相同题 材的短片（或者说微电影），加上鱼叔那充满磁性的嗓音，整个视频给人的感觉很舒服。 总体看来，如果还想在相对饱和的电影解说市场分一杯羹，吐槽类基本已经饱和，盘点类做的较少，未来 个人觉得可以考虑盘点电影的经典片段出发，也许有机会突破。形式新颖应该是最有可能爆红的类型。 2、路人访谈类 精品资料 ______________________________________________________________________________________________________________ 举例：拜托啦学妹，学弟帮帮我，暴走街拍，歪果仁研究协会 这类视频现在在微博上也很火，通常会见到不少营销号转发，视频内容一般是对大学生或者青年工作者的 进行某些话题的采访。形式上面，主要有两种，一种是拜托啦！学妹，他们的回答上一个采访者的问题， 并对下一个人提问。另一种就是最基础的，定好一个话题，去采访所有人。个人觉得拜托啦学妹这个形式 挺不错的，每次视频的结尾都会是某个人的提问，在下期的开头给出回答，并且采用的都是学妹和学长这 样的称呼，这样也不用平台自己去想主题。学弟帮帮我，暴走街拍，歪果仁研究协会则都是采用一个问题 的形式。三个的目标人群则有不同之处，学弟帮帮我是专门针对大学男生的采访，暴走街拍主打颜值最高 的街拍，歪果仁研究协会则是专门针对在中国的外国人的访谈，主持人也是一个中文说得很好的外国人。 总体看来， 这类街访类视频主打无非是颜值， 话题性。 不过由于颜值和话题性对于年轻人的吸引力还是很 大的，因此多几个同类型的平台也还是有可能的，只要在形式上进行一点点的创新，打造属于自己平台的 特色还是有可能成功突围的。 比如我开脑洞地想一想， 是不是未来可以有一档针对 00 后的采访节目， 看看 他们的想法究竟是什么样的。 3、实用技能类 举例：微在涨姿势，罐头视频 这类视频通常都是从生活中的小技能切入的。成功打造出几个爆款视频，例如可乐的 5 种脑洞用法，勺子 的 8 种逆天用法等，这样能很快在微博，美拍，秒拍等平台上引起病毒式传播。通常这类视频都会有自己 的话题，例如微在涨姿势在微博的话题是 #分分钟涨姿势 #、#神技能 get#，罐头视频则有更多的场景，例 如#夹脑计划 #、#工匠实验室 #、#你敢答应吗 #、#罐头小厨 #、#星期五来啦 #，每个话题针对的人群都有所 不同，例如工匠实验室就是针对男性的 DIY 课程，罐头小厨则是教你做美食。除此之外，罐头视频在与粉 精品资料 ______________________________________________________________________________________________________________ 丝的互动上也做的特别好，粉丝会自己主动上传作业（例如自己动手做的美食）在微博，罐头视频也会转 发自己粉丝的作品。 总体看来这类视频的剪辑风格清晰并且节奏较快，通常一个技能能够在 1-2 分钟左右讲清楚，并且整体视 频的色调配乐都很轻快，让人不会想要快进，只留下关键步骤。而关于某些情景场面的演员或者主持则是 自己平台的员工， 相比较网红， 这样的出镜者更为真实亲切。 平台可以打造自己的 ”网红“来增强辨识度 （例 如罐头视频的 ”罐头妹 “）。 4、吐槽段子类 举例： papi 酱，暴走大事件，陈翔六点半 这类吐槽段子类视频绝对是大家无聊的时候很喜欢看的一种，主要形式我分为以下三种： （1）个人吐槽类 这必须说到 papi 酱，2016 最成功的网红，靠一张嘴获得了 1200 万融资。在这个时代，人人都喜欢吐槽， 一旦有人说出了你的心声，就特别容易获得你的关注。 papi 酱每次都会找到某个社会现象来吐槽，但是如 何长期高质量的保证产出则不那么容易。于是 papi 酱开创了 papitude ，让很多想做吐槽视频的人投稿，一 方面能够满足其他人当网红的梦想，另一方面也减轻了自己的压力。 （2）播报类 典型的例子就是暴走大事件了，每周更新，以恶搞的方式汇报一周的动态。主持人王尼玛的形象也很有特 色。大家应该比较熟悉了，我个人觉得视频的时间有点稍稍过长，一般是在 25-30 分钟左右。不过这应该 和他们的定位有关，和一般现在 5 分钟的短视频不太一样，《暴走大事件》是一档新闻讽刺类网络脱口秀 节目。这里就不多说了，以后吐槽类节目如果以播报的形式，个人更看好时长控制在 7、8 分钟。 精品资料 ______________________________________________________________________________________________________________ （3）情景剧类 典型的就是《陈翔六点半》，借用百度百科的介绍：《陈翔六点半》有灵活的场景和固定的时长，家庭幽 默录像式的小情节短剧，无固定演员固定角色具有鲜明的网络特点，每集均有至少一个笑点，时长一到三 分钟，由一到两个情节组成，其目的就是让观众用最短的时间和通过最方便的移动互联网平台，解压，放 松，快乐。节目拍摄上采用的是高清实景拍摄，力求每一集的笑点都能淋漓尽致的表现出来，有一种很强 的屌丝文化气息。这类视频我觉得需要比较强大的团队，因为要构想剧本之类的，所以尝试的成本较高， 较为困难，不太适合本公司。 总体看来，吐槽段子类的是现在的主流，受众最广。但是创作的成本较高，构思段子，剧本最好都有一个 团队，个人去做短视频会十分累。刚开始通过个人吐槽视频引起关注度还是不难的。但是要保证长期的内 容输出还是需要花很多精力的，所以 papi 酱的转型 papitude 就比较成功。 5、文艺清新类 举例：一条，二更 这类视频主要针对文艺小青年，视频的内容与生活，文化，习俗，传统，风景等有关，全片的风格都给人 一种纪录片的感觉，时长大约 3 分钟左右，有点微电影的感觉。画面都很优美，色调清新淡雅。这类视频 的选题个人感觉较难，因为这些主题喜欢的可能比较少，视频的播放量相较吐槽段子这类的短视频则低了 不少。这个领域也已经有一条，二更这几个比较成功的平台，由于较为小众，所以个人觉得除了与旅游相 关的视频可能会比较成功，其他的成功的可能性较小。不过这类视频粉丝的忠诚度应该挺高的，变现应该 可以通过情怀来实现，毕竟文艺青年都比较看重情怀。 6、其他 精品资料 ______________________________________________________________________________________________________________ 除了上述的类型之外，其实还有很多短视频自媒体。例如美妆测评类的，比如 B 站人气很高的栗子 liz，兔 爹等等，通常美妆视频最受欢迎的大致有如下内容：基础新手教程，如新手画眉的几种方法，新手眼影的 画法，5 分钟搞定一个日常妆容， 口红眼影等的试色， 平价好物推荐以及垃圾产品的拔草视频。 除此之外， 在 B 站上还有一个突然火起来的 “本末测评 “——专门测评网红的衣服。他们的视频有极高的人气，视频内 容是很多人想要吐槽却不敢说的，因此这个频道可以迅速窜红，同时 UP 主的真性情也圈粉无数。当然还 有野外探险，旅游类型的短视频等等。 运作方向：个人建议 以公司目前的人员配置及设备，我的建议是从访谈类和吐槽类入手，其他种类可以等团队日趋成熟之后， 慢慢往更加专业的方向走，前面应稳扎稳打，做好内容产出，全力推广品牌。 这么多成功类型的短视频自媒体做参考，我总结出如下几个要点： 1. 切入点： 目前整个达州是没有任何一个团队涉足这一块，且这两个种类对我们前期团队来说并不 复杂，也是最容易上手的内容。我们的目标受众应是以年轻人为主，深挖他们的痛点和关注点， 视频内容要足够的引起年轻用户的共鸣。 2. 标题： 现在标题党这么多，取一个吸睛的标题就成功了一半。标题和视频的内容必须有关联，大 多是用一句话描述某个情景，或者带有疑问，或者最常见的几分钟 XXX 等能引起好奇心的语句。 3. 形式（辨识度） ：我们是否要有真人出境，真人出境则更容易加深关注度，打造自己的品牌形象， 还能防止抄袭。如果没有真人出境，漫画人物形象也是可以的。除此之外视频的剪辑风格也可以 成为亮点，这就靠后期的技术了。甚至色调的选择，某些固定语句这都是在进行差异化竞争。 4. 配乐： 配乐是画龙点睛的一种，可以是搞笑的配乐，也可以是高质量的音乐分享。只要能给受众 留下深刻印象都会给视频加分。 精品资料 ______________________________________________________________________________________________________________ 团队建设：人员 +设备 人员配置 ： 拍摄人员 1 名 视频剪辑 1 名 专业主持 1 名（包含出镜、演） 文案编辑 2 名（要求会写剧本） 平面设计 1 名 招聘条件： 拍摄人员： 1、负责公司视频和活动拍摄工作，正确熟练地使用摄影摄像设备，严格遵守操作规程； 2、熟悉拍摄内容的要求，保证颜色、构图、灯光和镜头处理等画面质量的要求； 3、具有良好的审美能力，对现场光线条件快速判断并调配布置； 4、对设备及附件进行日常维护，确保设备安全正常使用； 任职要求： 1、熟练使用各种高清摄像机、单反相机等设备，具备灯光操作能力和影视光色调知识； 2、熟悉微电影、企业宣传片等拍摄制作流程； 3、有一定的画面语言叙事能力，对画面和声音具有较强的判断力和领悟力； 4、勤奋、敬业、吃苦耐劳，能适应各种拍摄条件，有团队合作精神 精品资料 ______________________________________________________________________________________________________________ 剪辑人员： 1、负责公司产品宣传片、操作视频等内容的剪辑与制作； 2、配合公司其它部门完成产品定制类视频项目的拍摄、剪辑、后期包装等全流程工作； 3、不断学习业界优质视频的制作技巧，引进各种先进的技术手段，提升制作水平。 任职要求： 1、专科以上学历， 1 年左右相关工作经验，有作品案例者优先 ; 2、熟练 Final Cut 、PR、AE 等剪辑后期软件及相关常用插件之使用，能够独立完成剪辑制作工作； 3、具有良好的艺术感觉和审美能力，构思独立； 4、重视团队合作，具备较好的跨部门协调沟通能力； 文案编辑： 招聘要求：大学本科及以上学位，新闻及传媒专业，文字功底深厚，有至少一年的新媒体运营经验，观点 独特，有自己的独到见解，两位编辑可相互配合展开工作。 平面设计师： 招聘要求：广告平面设计及网络平面设计相关专业院校毕业 ,美术、平面设计相关专业，大学专科及以上学 精品资料 ______________________________________________________________________________________________________________ 历；有 3 年以上相关工作经验；熟练掌握 Flash 、AI、H5、Photoshop 、Coreldraw 等设计软件 . 设备配置： 无人机（已有） 单反摄像（带视频录制） 三脚架（带滑轨） Gopro 反光板 麦克风 +小蜜蜂 视频的定位 视频运营的定位就是非常有必要的，先通过我们前期发布的视频内容进行分析目前用户青睐的视频类型， 或者是根据我们自身定位去选择，在后期运营效率能提高很多。 定位清晰之后我们就可以坚持选择的领域去做内容了，坚持领域垂直度输出内容能有效增加账号权重，并 且还能帮助自己吸引更加精准的粉丝。 建立素材库 运营前期时间是比较多的，我们可以去积累素材这样就不用担心在视频制作的时候到处找素材了。视频素 材库不仅仅是包括视频素材还需要包括音频素材，这是大家需要注意的，很多视频为了加强预期效果都是 需要配乐的，所以收集音频素材也是很重要的。 平台基础搭建 精品资料 ______________________________________________________________________________________________________________ 名称 XX（订阅号） ID 名片信息 头像 简介 Hi, 感谢您关注 XX XX 是 xxx。我们是 xxxx， 添 加 自 动回 点击下方菜单，了解更多。 复 回复设置 我是 XX，欢迎您留言咨询； 我们在看到留言后会第一时间 回复哦！ 设置多个用户会问的关键词，用户在对话框输入会自动回 关键词回复 复 消息回复 每天查看消息留言，及时回复 菜单一 关于我们 菜单导航 菜单二 精选案例（采用 H5 形式） 菜单三 团队介绍 (打开页面后，有具体的案例 ) 精品资料 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